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二手手机平台受资本热捧 信任机制缺乏成行业难

作者:吴博士 来源:未知 关注: 时间:2017-12-06 20:50

二手手机卖者在意价格和隐私,买者在意手机质量,不希望买到赃机或者翻新后再度卖出的手机。达晨创投投资总监杨廷辉认为,双方缺乏信任机制需要公允的第三方平台来保障。

王浩(化名)想卖掉自己用了一年的苹果6S,换一部新的苹果7手机。他先去深圳华强北看了看。在华强北,临街商铺遍布贴着“高价回收、维修二手手机”标语的档口。仅一条街这样的档口就多达数十家。一位不愿透露姓名的回收人员告诉证券时报·创业资本汇记者,现在愿意卖旧手机的人越来越多,比较保值和流通性好的手机还是苹果,其次是三星、华为等品牌。同样的,愿意买二手手机的人也在增加。

相比传统华强北零散但相对灵活的档口,不少创业公司开始围绕二手手机切入市场。王浩选择先去华强北,再去线上平台估价,最后卖给出价最高者。

二手手机市场巨大

二手手机市场是块诱人的蛋糕。根据工信部统计的数据,中国的手机用户已达15.3亿,每年产生的废弃手机大约有2亿部。市场普遍认为,中国的废旧手机回收率尚不足1%。

目前,爱回收、回收宝、转转以及闲鱼为主的四家公司在深挖二手手机市场。前两者属于C2B模式,即爱回收和回收宝设置估价细则,对消费者拟出售的二手手机进行估价。如果消费者满意,则由他们回收手机,再将二手手机分发给经销商,经销商再面对个人客户,将回收的手机卖出。转转和闲鱼则属于C2C模式,个人直接在线上出售手机,自主定价,再由有意向购买的个人消费者联系卖主并进行交易。

以上四家公司中,按成立时间顺序来看,爱回收成立于2011年,是四家公司中唯一有线下门店的公司,其他三家主要以搭建网上平台、微信公众号或者其他线上合作平台的渠道为主。闲鱼则是由淘宝二手演化而来。2014年6月,闲鱼App正式推出。一个月后,回收宝成立。2015年11月,转转正式上线,其母体是58同城。58同城曾在2015年有一系列整合动作,合并安居客、赶集网,中华英才网。同时还分拆成立O2O平台58到家,以及二手交换平台“转转”,以APP的形式介入到移动平台上。

从市场份额来看,根据爱回收提供的数据,2016年,爱回收年交易额18亿元,年手机处理量500余万部。在国内18座一二线城市开设线下环保回收服务站近200余家,占据了电子产品回收市场的过半份额。

信任危机影响手机交易

尽管爱回收的年手机处理量超过500万部,和每年闲置的2亿部手机相比依然有巨大空间。什么是横亘在消费者卖出和购买二手机之间的问题?

对于卖家王浩而言,他看重两点:一是二手手机的估价是否符合自己的预期。二是回收后的手机是否已经删除了所有个人数据。而对于买家而言,他们更看重自己所买的二手机是否质量完好。

达晨创投投资总监杨廷辉则认为行业发展的核心难点就是买卖双方重度缺乏信任机制,对于卖方来说,不知道卖给谁,不知道价格能卖到多少相对公允,不知道个人隐私数据是否有保障,是否便捷;对于买方来说,不知道哪里可以买到正货,不希望买到翻新机、赃机和质量差的机器。

记者浏览爱回收的手机APP,看到手机估价的标准包括购买型号、内存、购买渠道、质保期等十多个因素,这些项目都检测完毕后,APP自动计算出价格。

不过,即便有再明确的检测因素,在消费者眼里也不够细化。王浩表示:“机身是否有划痕,该如何判定是小划痕还是大划痕”?王浩的手机在华强北和四家公司网站上的价格相差几百元。

卖者在意价格和隐私,买者更在意手机质量。不希望买到赃机或者翻新后再度卖的手机。杨廷辉认为双方缺乏信任机制需要公允的第三方平台来保障。在爱回收前两天刚刚宣布完成的D轮4亿元融资中,达晨创投领投了爱回收。他表示,爱回收线下有稳定的省级经销商。经销商承诺不做翻新的事情,同时,爱回收在积极联系厂商,授权指定的翻修商,以二手手机的形式进行出售。这样一来,买卖双方的利益都可以得到保障。

资本热捧

根据调研机构IDC11月发布报告称,未来几年全球二手翻新手机市场将保持22.3%的年复合增长率,到2020年二手手机出货量将达到2.226亿部。

巨大的市场份额和环保趋势,二手手机回收行业近期也受到资本的热捧。

12月21日,爱回收宣布完成4亿元人民币D轮融资。2012年爱回收获得由晨兴创投投资200万美元;2014年获得由IFC投资800万美元;2015年的C轮获得天图资本、景林投资、晨兴创投、国际金融公司和京东集团联合投资6000万美元。

回收宝则在成立一年后获得源码资本百万美元天使投资;2016年5月,获得成为资本领投,中信资本跟投近亿元A轮融资。2016年11月,获得来自SMC世铭集团的A+轮融资。具体融资额没有披露,但据回收宝CEO何帆透露本次估值较半年前A轮上涨近3倍。

对于资本投资二手手机行业的逻辑,杨廷辉解释说,以淘宝天猫和京东为代表的中国内地电商零售高度发达,电商平台自己不生产商品,提供的是商品信息发现和消费者购买决策的信任背书这两大核心价值。在中国内地,这些电商平台的组织结构和资源分配主要聚焦于新品。“目前还没有一家二手消费品领域龙头的企业起来,我认为这个行业会存在布局的机会,而且这样的机会最先会在最缺乏信任背书的品类起来。以手机为代表的消费3C电子产品符合这样的条件”。

同时,在C2B和C2C两种模式下,杨廷辉更看好C2B模式。他认为对于3C标类产品的共享和流转,单纯C2C的交易平台存在天然的信任鸿沟和时间成本,需要一个类似“爱回收”这样的公允第三方进行信用背书,并提供透明开放的价格体系和人性化的交易体验,为消费者创造价值,引领供给侧改革的3C产业升级。

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